HORIZONT.net, 01.10.2024

Performance vs. Branding: Ist das Marketing aus der Balance geraten?

Sind die Depot-Effekte, die Marken über Jahrzehnte mit klassischen Medien aufgebaut haben, aufgebraucht? Hat die Fokussierung auf Performance Marketing in den vergangenen Jahren negative Spuren hinterlassen? Ist das Marketing aus dem Gleichgewicht geraten? Die Stimmen, die dies glauben, werden lauter. "Wenn wir das Wachstum vergessen, verlieren wir als Unternehmen an Relevanz", warnt Anne Stilling, Global Marketing, Brand und Communications Director von Vodafone, mit Blick auf den Performance Hype.

HORIZONT.net, 06.09.2024

Wie viel Verantwortung haben Werbungtreibende für die Demokratie?

Wie viel Verantwortung haben Werbungtreibende mit ihren Mediainvestments für die Demokratie? Nach den Landtagswahlen in Sachsen und Thüringen am Wochenende rücken gleich zwei Initiativen diese Frage ins Blickfeld der Kunden: Die Initiative 18, die sich für freie und nachhaltige Medien als 18. Ziel der Vereinten Nationen einsetzt. Und das Rating von ISS, das Medienunernehmen nach Nachhaltigkeitskriterien bewerten will.

absatzwirtschaft.de, 07.08.2024

KI in der Werbung: Evolution der Revolution

Seit dem Aufkommen von ChatGPT im November 2022 haben die beeindruckenden Fähigkeiten des Sprachmodells die kühnsten Prognosen beschwört: Binnen Monaten würden Agenturmitarbeiter*innen durch KI-Tools ersetzt und Werbung – endlich – flächendeckend personalisiert und streuverlustfrei ausgespielt. Doch 20 Monate später zeigt sich: Die Entwicklung schreitet zwar zügig voran, allerdings ist es doch eher eine Evolution, denn eine Revolution. Ein Blick auf den Status-quo.